源头缩水
没有哪个行业可以随任意便成功，每个行业的生长都是经历过九九八十一难的。在风生水起的防火涂料乱世之后，2011年开端，由于国度政策的宏观调控，如今防火涂料行业正在经历的，貌似是一重重苦难。
社会的生长，总是在利弊中摇荡均衡。虽然酝酿着民生艰巨，但高速奔涌的地产大水，却为防火涂料市场雨林带来了充足的水量。而如今，为了达到低落房地产企业盲目生长及保持公道房价的目标，以新经济生长模式为导向，低落房地产产业在GDP中比重过大的思想，曾经成为当局的共鸣。
从公开渠道报道的近期各级政贵寓报中间的房地产调控目标来看，较短时期内，部分二线都会及绝大部分三、四线都会仍旧不能开脱老旧的地皮财政收益政策，故部分二线都会及绝大部分三、四线都会防火涂料市场容量的波幅将会较小。但是应该细致到，虽然波动幅度较小，但是主基调将仍旧是降落，总体来讲市场容量难有'升数'。虽然有保民生工程的经适房和廉租房项目，但对付防火涂料企业而言，除对部分能入围的防火涂料企业有肯定的长处外，对全局的影响基本上是对症下药，且由此带来的中、高档次定位产品的销售将受到极大冲击。2012大部分防火涂料企业的日子照旧举步维艰。
1、源头缩水
看2012防火涂料行业源头缩水的情况下如何发展
利润蒸发
曾经的防火涂料围城，依然如诱兽的圈套，以巨大的市场总体容量和貌似的高利润和低门槛，吸引着一批批游资和相关行业企业不断进军防火涂料行业，总之行业内企业数量仍在不断扩大。一方面，呈万万级增长的提供总量在为越来越减少的市场总需求而刻舟求剑，再加下行业无序价格战，产品利润更显微薄，如今防火涂料行业可以看失掉的利润曾经少得可怜。
2、渠道裂变
随着互联网的鼓起及B2B销售的普及，很多新兴的销售渠道在渐渐鼓起，特别是与电子商务有关的销售渠道更是被80后、90后消耗者所推许。防火涂料主要的销售渠道不过乎装饰质料市场和工程渠道。如今新兴渠道销售骤然鼓起，虽说销量占比还很少，但是毕竟存在很强的趋势动力。于是防火涂料渠道竞争氛围酿成了：市场的蛋糕没有变大，市场却越来越细分。限于防火涂料产品所具有的特别性，产品选购必需有实体店的支撑，且施工问题的办理也成为困扰新兴渠道生长的问题。新渠道与原有渠道销售形成的冲突，间接磨练企业对原有渠道的控制本领。新兴渠道虽然失掉了企业差别程度的器重，但企业还没无为新兴渠道的拓展做好准备，新兴渠道的生长如今也还不能成为主流，但无论怎么说，防火涂料行业正在经历渠道防火防火涂料的裂变，而防火涂料行业新的气候也行将形成。
种种迹象，缕缕风声，似乎都在刻画行业的毛骨悚然。然而诚如鲁迅先生所说：真的猛士，敢于直面惨淡的人生。天兵天将再神圣不容侵犯，孙悟空也能和他斗个七十二变，在他们手上赢个十万八千。防火涂料行业是个敢于折腾也善于折腾的行业，即使环境再变化，也自有应对之策。
一唱品牌
随着防火涂料行业的越来越景气，营销策划界的泰斗们没有少为防火涂料行业品牌出策划策，然而，防火涂料品牌竞争的档次，依然没有混出个地步。防火涂料行业的品牌生长，归根结底照旧要靠本身。单是依靠一个明星、几张立体和若干篇软文是断断搞不定的。防火涂料品牌的竞争计谋必要升级，营销传播必要整合，而不是再依赖明星代言和大吹大擂。
网络、手机媒体的郁勃，为防火涂料行业带来新的媒渠，也为新的营销情势准备好了战场。团购、体验式营销等新营销模式越来越风行，营销的创新越发器重与消耗者的沟通，行业离真正的品牌更近了一步。另外，随着资本运作的成熟，防火涂料行业上市企业肯定会越来越多，无论是社会责任的推行，照旧产业链条的升级，都在丰富品牌塑造的养分，品牌的整合营销传播拥有了加更坚固的资本基础。
二念渠道
上面讲到渠道的裂变，实在渠道才是市场起变化的起点，也是终点。虽然渠道在裂变，但变中有机。谁做好了渠道多元化下的有序整合，谁就拥有了这些变化的渠道，掌握了新的市场。
不多数据表明，2012年防火涂料总体市场依然会是'微软'。一二级市场走软趋势更显着，必需通过繁复而有用的品牌推行计谋，使之失掉稳固。而计谋的重点是瞄准三四级市场，辐射乡镇。新形势下的渠道思维，必需通过正规军与游击军联合的办法，建设新品牌根据地。另外要整合新渠道，必需尽早订定新渠道的拓展计划，完善企业硬件和专门的职员装备，扭转企业管理职员的思维看法，办理好新渠道生长与传统渠道生长的一系列矛盾，新渠道、旧渠道有序联合，相互增补，
三做产品
临渊羡鱼不如退而结网--产品是市场的基础，品质更是品牌的命脉，越是市场环境恶劣，越要做好产品。防火涂料行业生长到如今，品类不行谓不丰富，然而，所谓的品类却仅仅限于产品物理属性上的品类，绝不是细分观点的市场化品类，也就是说，这些所谓品类，没无形成品牌特色的观点，没有奇特的品类抽象，无法通过品类抽象形成需求流，从而招呼消耗者的大量购置。因而，防火涂料企业做产品，除了投入技能研发，狠抓品质;还要在品类计谋上下苦功夫，做足品类抽象推行，占领细分市场。
四打促销
以上四种，各18般武艺，是为2012防火涂料行业源头缩水的情况下如何发展
提起促销，无非是扣头、买赠和抽奖等几盘硬菜。然而市场上的促销却是几家欢乐几家愁，有做得好的万人追捧，有做得差的门可罗雀。促销都是老要领加新创意。把握消耗新形势，摸准消耗者心理，提倡去噱头化，注重实惠，表现诚意，再加上适度的文娱化，增强现场体验享受，存眷购置历程的人性化细节。另外，不断提高促销运动的管理，做好促销战各个细节的筹划和准备。惟其云云，才能百战百胜，销量高升!
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