雅致化工有限公司
|
||||||
| 更新时间：2013.02.27 浏览次数： | ||||||
| 从2012年我国涂料行业整体情况不难发现，需求下降、销量下滑、利润很少，给防火涂料经营商带来了不小的烦恼，那么面对这一危机，应如何进行面对？灵活施用以下四招应能解决这一难题。 一打出自己的品牌 网络、手机媒体的郁勃，为防火涂料行业带来新的媒渠，也为新的营销情势准备好了战场。团购、体验式营销等新营销模式越来越风行，营销的创新越发器重与消耗者的沟通，行业离真正的品牌更近了一步。另外，随着资本运作的成熟，防火涂料行业上市企业肯定会越来越多，无论是社会责任的推行，照旧产业链条的升级，都在丰富品牌塑造的养分，打响品牌将会给自身带来更多的营销底气。 二拓宽营销渠道 虽然渠道在裂变，但变中有机。谁做好了渠道多元化下的有序整合，谁就拥有了这些变化的渠道，掌握了新的市场。 不多数据表明，2013年防火涂料总体市场依然会是‘微软’。一二级市场走软趋势更显着，必需通过繁复而有用的品牌推行计谋，使之失掉稳固。而计谋的重点 是瞄准三四级市场，辐射乡镇。新形势下的渠道思维，必需通过正规军与游击军联合的办法，建设新品牌根据地。另外要整合新渠道，必需尽早订定新渠道的拓展计 划，完善企业硬件和专门的职员装备，扭转企业管理职员的思维看法，办理好新渠道生长与传统渠道生长的一系列矛盾，新渠道、旧渠道有序联合，相互增补， 三做产品提高产品性能 临渊羡鱼不如退而结网--产品是市场的基础，品质更是品牌的命脉，越是市场环境恶劣，越要做好产品。防火涂料行业生长到如今，品类不行谓不丰富，然而，所谓的品类却仅仅限于产品物理属性上的品类，绝不是细分观点的市场化品类，也就是说，这些所谓品类，没无形成品牌特色的观点，没有奇特的品类抽象，无法通过 品类抽象形成需求流，从而招呼消耗者的大量购置。因而，防火涂料企业做产品，除了投入技能研发，狠抓品质；还要在品类计谋上下苦功夫，做足品类抽象推行， 占领细分市场。 四打好促销战 提起促销，无非是扣头、买赠和抽奖等几盘硬菜。然而市场上的促销却是几家欢乐几家愁，有做得好的万人追捧，有做得差的门可罗雀。促销都是老要领加新创意。 把握消耗新形势，摸准消耗者心理，提倡去噱头化，注重实惠，表现诚意，再加上适度的文娱化，增强现场体验享受，存眷购置历程的人性化细节。另外，不断提高 促销运动的管理，做好促销战各个细节的筹划和准备。惟其云云，才能百战百胜，销量高升！ 防火涂料行业虽面临困境，但是如果能够顺应市场要求，转变营销思路，加强产品质量检测和推出新型类型涂料产品则必将开拓新的渠道，在市场竞争中占据有利位置。 |
||||||